Als gelernter Werbefotograf galt seine Augenmerk schon früh der Inszenierung von Raum und Zeit. Dies lebte er als Filmregisseur für Image- und Werbefilme bei der Firma Bluepark über 5 Jahre aus. Seit 2006 leitet Samuel das Kreativteam der Firma Habegger und inszeniert nebst Filmen nun auch Event-Bühnen, Museen und Besucherzentren.